Google Analytics


Découvrir les outils de mesure de performance d'un outil Web - Mettre en place Google Analytics - Connaître les indicateurs clés de performance (KPIs)

Pré-requis :


Connaissance de base du HTML et de la création de site Web

Objectifs :


Découvrir les outils de mesure de performance d'un outil Web - Mettre en place Google Analytics - Connaître les indicateurs clés de performance (KPIs)  

Certification


Introduction

  • Les enjeux du Web
  • La difficulté de la mesure de la performance

Découvrir les outils de Webanalytics

  • Quels sont les outils de Webanalytics ?
  • Comment fonctionnent les outils de Webanalytics ?
  • Quelle va être l'évolution des outils de Webanalytics ?

Installer Google Analytics

  • Création de compte Google Analytics
  • Incorporation des marqueurs sur des pages html
  • Informations sur les marqueurs avec un outil CMS
  • Vérification du fonctionnement
  • Autorisations des utilisateurs

Comprendre les statistiques de base

  • Première lecture des statistiques Google Analytics
  • Nombre de visiteurs
  • Nouveaux utilisateurs / Sessions
  • Nombres de pages vues
  • Taux de rebond
  • Sources de trafic

Analyser les statistiques des moteurs de recherche

  • Trafic des moteurs de recherche
  • Mots clefs
  • Trafic SEM contre trafic naturel
  • Utiliser les statistiques avancées
  • Géolocalisation
  • Période d'analyse
  • Comparaison de périodes

Analyser plus finement

  • Choisir une période d'analyse
  • Dimensions VS Metrics
  • Utilisation des filtres et des filtres avancés
  • Les segments avancés
  • Treemaps
  • Analyse des cohortes

Sources de trafic et contenu

  • Les sources de trafic
  • Analyse du contenu : les pages web

Les rapports personnalisés

  • Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé
  • Construire un rapport personnalisé
  • Les tableaux de bord

Les conversions

  • Mesurer les conversions
  • Création d'objectifs
  • Entonnoir de conversion
  • Entonnoir multicanaux
  • Attribution
  • Evenements

Générer des rapports automatiques

  • Principes des rapports avec Google Analytics
  • Type de rapport
  • Définition du contenu du rapport et de sa périodicité

Méthodologie

  • Définir la cible du site
  • Définir les objectifs du site
  • Déterminer les principaux indicateurs clés de performance
  • Mettre en oeuvre les KPIs
  • Analyser les résultats
  • Créer des rapports
  • Améliorer les analyses
  • Prise de décision sur les actions
  • Les filtres : exclure ou isoler une audience
  • Temps réel
  • Alertes et annotations
  • AB Testing
  • Raccourcis
  • Liaison Analytics-Adwords
  • Tracker un emailing
  • La notion de Tag Manager

 

Formation au référencement naturel

- Référencement naturel
- Référencement naturel avancé

Formation Google Adwords

- Les liens sponsorisés

Formation réseaux sociaux

- Facebook/Viadeo/Twitter

Création site internet : Mg Formation